ロゴ専門
デザイン会社

こんにちは。





ロゴ作成専門ビズアップ　津久井です。
https://www.biz-up.biz






風邪が流行っていますね。



私の子どもたちも
先日、突然熱を出しました。



何を隠そう、
私も先週の金曜日、
朝から体調が悪いながらもセミナーに参加、



午後会社に戻ろうと思いましたがダメでした。



熱が急に上がって、
「インフルエンザかも！？」
と思いましたが、



病院で検査した結果、急性胃腸炎でした。



１日かからずに治しましたけどね。
次の日には呑み会に行ってましたから（笑



そう、呑み会といえば
先週のメルマガの呼びかけに答えてくださった方が
思ったよりもたくさんいらっしゃって、



「日程が合えば参加したい」



とおっしゃってくださった方が８名になりました！



ただ、
残念ながらみなさん全員のご都合が合致する日はなく
実際はもう少し少ない人数での会になると思います。



ご連絡くださったみなさん、
ありがとうございます。



現在、日程と場所を決めています。
おそらく本日中にご連絡できるかと思います。



さてさて、
今日はこんなテーマでお話したいと思います。



★ＴＶＣＭとメリコ性



最近、
ダイハツのミラ・イースという車が
よく売れているそうですね。



リッター３０kmという低燃費を売りにしている
第３のエコカーと呼ばれる車です。



ＣＭにはあの【超大物俳優】を起用していますよね。



そう、




綿引勝彦です。



おっと、
そちらではないですね。
ブルースウィリスでした。。。
（綿引さんも名役者ですが）



噂によると
極度の円高で外タレ（品のない言葉ですね）が
安く起用できるとかなんとか。。。



ちなみに、こちらがそのＣＭです。
http://bit.ly/zcHQhx
（音が出ます）



で、
私はあのＣＭを見た時に、
率直に言って



「なんてわかりづらいんだ！」



と感じました。



「リッター３０km、しかも低価格」



というキーメッセージは
とてもよいキーメッセージだと思うのですが、
この言葉ももう少し改良の余地がありそう。



そこで、
このメルマガでは何度となく登場している


「メリコの法則」


になぞって、
ＴＶＣＭについてお話してみたいと思います。



ちなみに、
私はＴＶＣＭ業界の人間でもなければ
私の言っていることが正しいかを判断するための
数字を持ち合わせていている人間でもありません。



あくまで仮説と主張です。



●そもそもメリコの法則って？
●ダイハツミラ・イースのＣＭは良いのか悪いのか？
●お客さまへのお願い




●そもそもメリコの法則って？


「そもそもメリコの法則って何？」という方も
まだいらっしゃるかと思います。



そこで、まずは簡単に解説します。



メリコの法則とは、
私のデザインの師匠である伊吹卓先生が
提唱されているデザイン理論です。



伊吹卓先生は御年８０歳、
著書１００冊を超える経営コンサルタントで
主に、デザイン、商品開発、人材を中心とした
コンサルティングをされています。



その伊吹先生が若かりし頃
考えだされたのがこのメリコの法則です。



聞きなれない言葉ですが、
それぞれ頭文字になっていて


・メ：目立つこと
・リ：理解できること
・コ：好感が持てること


で、メリコです。



デザインは目立つ必要があり、
理解できる必要があり（〜っぽさが伝わるなど）、
そして何より好感が持たれなければならない。



すごいザックリの説明ですが、
このような理論です。




●ダイハツミラ・イースのＣＭは良いのか悪いのか？


これについて、
メリコの法則をもとに考えてみたいと思います。



・メ：目立つか

このＣＭが目立つかどうかというと
非常に目立っていると考えます。



先程も書きましたが、
ブルースウィリスを起用した点、
これもひとつの目立つための手段です。



しかし、
このＣＭが最も目立っている理由は
ＣＭの放映回数だと私は考えます。



私はわりとテレビっ子なのですが、
このＣＭはものすごい回数流れています。



単純に接触頻度が高いわけです。



車という商品は当然ながら
粗利額が非常に高く、



かつ
車検やら何やらで一定数の購入者との関係が
なんだかんだつながりますから、
リピート性があるとも言えます。



そうなると、
ＣＭに大きなコストをかけても
十分利益をとれる可能性がある。



今の時代のマーケティングや広告手法を考えると
非常に有利な商品です。



また、寡占状態の市場ですから、
他の商品やサービスと比べて競合も多いとは言えません。



・リ：理解できるか


先程も書きましたが、



「リッター３０km、しかも低価格」



というキーメッセージは
とてもよいキーメッセージではありますが、
まだわかりづらさがあります。



リッター３０kmがすごいのか、よくわからないからです。



軽自動車のターゲットは
車にこだわりを持っている人よりも
主婦や若い層が



「必要なものを安く手に入れたい」



というニーズで購入するケースが多いはずです。



そういった人々が「リッター３０km」が
すごいのかを「直感的に」知れるかというと疑問です。



なぜなら今までの車がリッター何km走るのか
「基準値」を知らないからです。



そしてさらに、
ＣＭのクリエイティブが
そのメッセージへの注目を弱めてしまってます。



他のＣＭと比べると「一番言いたいこと」は
わりとわかりやすいＣＭになっていますが、



それでもブルースウィリスを使ったり、
ユーモアを出すＣＭに仕上げたことで
キーメッセージの目立ち度は落ちていると考えます。



ということで「理解できるか」については
私はイマイチだと評価します。



・コ：好感が持てるか


ＣＭ自体にユーモアがあること、
外国の大物俳優を起用していること、



このような点から考えると、
好感が持てると考えてもよさそうです。



しかし、私が
このＣＭが好感を持たれていると
考える理由はそこではありません。



「ザイオン効果」



というものをご存知でしょうか。



実は、
人間は何度も接触しているものに
好感を持ちやすいと言われています。
これがザイオン効果です。



たとえば、
私の実体験でこころもとないですが
私が中学生から高校生のころに
テレビに「ダチョウ倶楽部」が出始めました。



このころは、誰もが感じたのが
「なんだ、このつまんない人達は」
という感想でした。



予定調和的なギャグ＝「お約束」というものが
まだあまり浸透していなかったせいでもあります。



しかし、
そのころ売り出し中だった彼らは
あまりにもテレビに出るものですから
（本当によく出ていた）、



ザイオン効果が働き始めました。



「あれ？面白いのか？」と
みんなが少しずつ感じ始めた所で
学校で誰かが「聞いてないよ〜」と言いました。



そこからティッピングポイントを超え
ダチョウ倶楽部人気は一気に広まりました。



たとえばメルマガであれば
「読まない」という選択肢を
見込み客側が選ぶことができます。



そうすると、
毎日発行するメルマガでも
接触しているとは言いがたいわけです
（それでも毎日やったほうがよいですが）。



ところが、
ＴＶＣＭはテレビを消さない限り
拒否できません（無拒否性がある）。



ここまでくると洗脳的です。



なので、
最近ではネット広告のほうが云々かんぬんと言っても
まだまだＴＶＣＭは強いわけです。



ダイハツミラ・イースのＣＭについてまとめると、



ＣＭのクリエイティブは
まだ改良の余地があると言えそうだが、
ＴＶＣＭそのものの持つ強みを
十分引き出せるだけの放映回数があるため成功している



と言えそうです。




●お客さまへのお願い



さて、
ここからはお客さまへのお願いになります！



ビズアップでは全国にお客さまがいらっしゃいますが、
みなさまの中で


----------------------------
ＴＶＣＭを打ったことがある
----------------------------



というお客さまがいらっしゃれば
ぜひともどのような結果が出たかを
教えていただけないでしょうか。



私どものお客さまで
太陽光発電システムを販売されている
四国のお客さまは、ＴＶＣＭを打ったことに
あきらかに効果を感じたとおっしゃってます。



もちろん、
全国ネットのＣＭを打ったことがあるという必要はありません。



地方の放送局で一向に構いません。



ぜひ、
どのような結果になったかを教えていただけませんでしょうか。



このメルマガに返信いただければ、
そのまま私（津久井）まで届きます。



ぜひ、ぜひよろしくお願いいたします！！




今回はここまでです！




津久井




※メルマガやビズアップサービスについての
お問い合せはこちらまでお気軽にどうぞ。
雑談レベルで構いません！




【連絡先】

・お電話：０３－５８７６－８６５６
　　　担当：津久井・宇都宮・菊池
　　　受付時間：平日１０：００～１８：００
・メール：support@biz-up.biz
　　　津久井・宇都宮・菊池宛
　　　２４時間メール受付中

投稿者プロフィール

津久井 将信

ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。

最新の投稿

• メールマガジン2024.04.19【第７１６回】「本質」か「程度」かを明確にすると、トラブルが未然に防げる
• ブランディング2024.04.12【第７１５回】人生を決めるのは運でも実力でもなかった！？「勘違いさせる力」とは？
• ブランディング2024.04.05【第７１４回】ヒットメーカー小林製薬のすごさを分析してみた（がんばれ小林製薬！）
• ブランディング2024.03.29【第７１３回】「専門特化」で自社をブランディングする方法