良いロゴとはどういうロゴか?

私たちは今までにのべ10,000社超のお客さまよりロゴデザインのご依頼をいただきました。

その経験と、さまざまなロゴマークの研究から、このページでは私たちの考える「良いロゴ」について解説したいと思います。

「良いロゴ」を知ろうとするうえでまず考えるべきなのが、「ロゴマークのそもそもの役割」です。

ロゴの役割を考えてみる

「良いロゴ」、特に会社ロゴを知ろうとするうえでまず考えるべきなのが、「ロゴマークのそもそもの役割」です。私たちが考えるロゴマークの役割とは、まず大分類として2つあります。

・【信念の象徴】:理念やミッションとった「想い」を表す
・【ビジュアルコンパス】:信頼感や統一感を出すなど「ビジュアル」の方向づけをする

※「ビジュアルコンパス」は、ビズアップ代表津久井が造った造語です。

さらに、これらはそれぞれに「対社内」「対社外」に分けることができます。

図にすると、このようになります。

ロゴマトリックス

A・B・C・Dそれぞれの解説については、こちらのページをご覧ください。
ロゴマトリックスで考えるロゴの役割とは

良いロゴとは、これらのA・B・C・Dをより満たしているもの

良いロゴとは、これらのA・B・C・Dをより満たしているものだと私たちは考えます。

しかしながら、これにはとても難しい側面があります。ポイントは「対社内」と「対社外」です。この2つは二律背反を引き起こしやすいのです。

たとえば、A社の「こうしたい!」というご希望と、そのロゴを目にするA社のお客さんや取引先がイメージする「好印象」にズレが生じることがあります。簡単にいえば、A社の「こうしたい!」が、A社のお客さんにとっては「う〜ん。。。」と感じてしまうものになっているということがあるのです。

ロゴを使う方と、ロゴを目にする方とでイメージがずれてしまうということです。

優先順位を決めてしまう

このようなことになった場合に、私たちがよくお聞きしている質問があります。

「ロゴを使われる御社と、ロゴを見る御社のお客さま、どちらを意識したデザインにしますか?その比率はだいたい何対何くらいですか?」

私たちは、ロゴマークは「あなたの会社やお店のものでもあり、あなたの会社やお店のお客さんのためのものでもある」と考えています。そして、ご自身とお客さんのどちらに重点を置くか、このバランスは、お客さまが自由に決めて良いものだと考えています。

たとえば、比率が「自社7:お客さん3」であれば、お客さまのご要望を引き出し、それを再現することに長けたデザイナーを調整し担当にします。

「自社2:お客さん8」であれば、お客さまの業界について詳しいデザイナーや、こちらからさまざまな切り口で提案できるデザイナーを選定します。

このように、仮でも良いので優先順位をつけ、軸を持つことでスムーズに「良いロゴ」を目指すことが可能です。

「自社のお客さんを意識するあまり、自分たちが使いたいロゴにならなかった」
「自分たちの要望はかなったけど、お客さんからの評判がものすごく悪い」

こうなってしまうと、良いロゴとは言えません。

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