――藤本さんのデザインの信条を教えてください。

全てのデザインに芯を持たせるのが信条です。
人間や動物には骨があり、建築物には柱があるように、デザインもそれを支えるコンセプトという芯があって成り立つものと考えているからです。
言い換えれば、芯のないデザインはデザインにあらずという思いで取り組んでいます。
もちろん過去の経験でしたり、アイデアの引き出しがあった上でのことですが、
デザインの芯が定まって伝えたいことが明確になれば、おのずと道が開けてくるといいますか、ある程度の形が見えてくるのです。

――芯のあるデザインにするために気をつけていることはありますか？

デザイナーとしてではなく、一個人としてエンドユーザーの目線に立って、お客さまの声をしっかり汲み取ることを徹底しています。
例えば、お客さまの商品やサービスを自分がお金を払って利用する時のことを想像し、
例えばどんなロゴがあったらうれしいか、あるいはそれを他人にも勧めたいかどうか。
そういったひとつひとつをじっくり吟味していくんです。

もちろん、自分の生活からかけ離れるサービスや、自分には知識のない商品もございます。
そういった場合は、資料や書籍、インターネット等、様々な情報を調査し、それをもとにイメージを補いながら形にしていきます。
ただ、やっぱりパソコンの前に座っているだけでは、コンセプトが浮かばないのも確かです。
外に出て、自分の足で歩いて何かを発見することが重要だと思っています。
悩んだ時は書店巡りですとか、それこそ街歩きをしていろいろな看板からヒントになる要素がないかを探ったりですとか、
そんなふうに一日を費やしてしまいますね。

ともかく一番時間がかかる工程ですが、逆にその芯が定まればデザインの半分は完成とさえ思っています。
後はお客さまの要望に沿って肉付けしてゆけば、芯のあるデザインとなるからです。

愛車のJeepに乗って、アウトドア三昧

――プライベートの藤本さんについて、ちょっとだけ教えてください。

仕事がかなり多忙なのでなかなかゆっくり休める時も少ないのですが、
アウトドアが好きなので、貴重なオフの日はキャンプや釣りに行きますね。

釣りに関しては、陸からはもちろん、船を出して釣ることもよくあります。
エサ釣りからルアー釣りまで色々やりますが最近はルアーで釣る方にハマってますね。

私は札幌に住んでいますが、カレイやホッケ、サクラマス、ヒラメなど、その時旬な魚を釣っては自分で捌いて刺身や一夜干しなどいろんな調理をします。
最近では北海道の海では飽き足りず、まとまった休みが取れる時は真鯛のメッカである瀬戸内まで飛行機に乗って釣りをしに行くこともあります。
ここまで来たらもう釣りバカですね（笑）

また北海道の短い夏を満喫するために、夏場はキャンプに行きます。炭火で焼いたお肉を大自然の中で食べるのはこの上ない贅沢です。
道内各地いろんな場所に行きましたが、やはり海がそばのキャンプ場が自分にぴったりですね。
キャンプ場でのんびり過ごしながら釣りもできる、まさに自分にとっては一石二鳥なんです。

最近そんな趣味のアウトドアをより快適にするために、Jeepのラングラーという車に乗り換えました。
職業柄、車を選ぶ際にも機能面よりデザイン的な要素を重要視してしまいますが、このラングラーが他にはない圧倒的な個性を持ったデザインであり、アウトドアが似合う一番かっこいい車だと思ってます。
ちょっとした空き時間に近場をドライブするのもいい息抜きになります。

普段のデザイン制作では完全なインドアで身体にも良くないので、頭も身体もアウトプットするのにアウトドアは最適です。大自然を前に過ごすと頭もリフレッシュされ、新たなアイデアやひらめきが生まれるんです。

――お客さまへのメッセージをお願いします。

ロゴは会社やお店の顔となり、事業を継続される以上いつでもついて回る唯一のデザインです。
昨今デザインは世にあふれ、いいものも悪いものも氾濫している状況ですが、
そんな中でこのビズアップのホームページに来られたことは、いいデザインに巡り会えるまたとないチャンスだと思います。
ぜひ本物のデザインを味わってください。

また私は、広告デザインのプロフェッショナルとしてチラシやDMなど年間1000件を超えるほどの広告デザインを手がけています。
お客さまのロゴとご一緒に、広告デザインのご提案も可能です。