メールマガジンバックナンバー

【第216回】あなたはコンセプトの正しい意味、わかりますか?

2014年04月18日掲載開始




こんにちは。




ロゴ作成専門ビズアップ 津久井です!

http://www.biz-up.biz

のどと頭と耳が痛いです。



まずいな。。。



いろいろな
ウィルス性の病気が流行っていますよね。
しっかり気をつけていきます。



さて、今日は
「コンセプト」についてお話ししたいと思います。



このテーマ、
実は2年前くらいにも書いたのですが
自分で読み返してみると手前味噌ですがなかなか良かったので
加筆訂正して再度お届けしてみたいと思います。



で、ですね。



「コンセプト」って何かわかりますか?



この言葉は「ブランディング」と同じくらい
よく知られているのに正確に把握できない言葉ですよね。



主にこういう言葉は
デザインと関連していることが多いです。



デザインは「画(え)」ですから、
言葉ですべて正確に表現するのがそもそも難しいです。



だから、
デザインに関係する言葉も正確に把握されづらいわけですね。



ゴッホの「ひまわり」を
言葉ですべてを説明できないのと同じです。



「ブランディング」や
「コンセプト」などのような
ある種「ふわふわした」言葉。



こういったものを
今よりもわかりやすい言葉で表現したり
わかりやすく定義付けすることは
私の重要な使命の一つだと思っています。



さて、
「コンセプト」を辞書で調べると
こう説明されています。


・概  念


確かに。
昔、学校で英語の勉強をしている時に出てきました。



では、「概念」とは?
これもウィキペディアで調べました。



−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
概念(がいねん)コンセプト(英: concept)とは、
物事の総括的・概括的な意味のこと。
ある事柄に対して共通事項を包括し、
抽象・普遍化してとらえた意味内容で、
普通、思考活動の基盤となる基本的な
形態として頭の中でとらえたもの。
−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−
(Wikipediaより)



ご安心ください。
私も意味がわかりません。



しかし、
ビジネスの現場などでは普通に
「コンセプト」という言葉が飛び交っています。
みなさん、意味を理解して使っているのでしょうか。



それとも、
「何となくこういう意味だろう」
ということで使っているのでしょうか?



どちらかというと後者のように思います。
私は少なくともそうでした。



で、
ビジネスの現場(特にブランディング)においての
「コンセプト」を私なりに定義したいと思います。                




●
コンセプトとは・・・



聞いただけ、読んだだけで
その人の頭の中に画(え)が浮かぶ言葉。
しかも一言で言い切れるくらい簡潔な言葉。



「聞いただけ、読んだだけで」



と書いたとおり、
言葉で表現できるものがコンセプトです。



そうです。
コンセプトは「言葉」なんです。



ひとつ例を出しましょう。



「料理の鉄人」



これは番組タイトルでもありますが
コンセプトになっています。



「鉄人」というだけで多くの人が



・ものすごい修行を積んでそう
・超一流の料理人(なかなか食べられない)



などのイメージを「勝手に」持ちます。



そして、
なんとなく腕組みしている一流の料理人などの
画(え)が浮かびませんか?



単純に、
「料理がすごく上手な人」というよりも
伝わる情報が圧倒的に多いのです。



ダメな例も上げます。



たとえば以前、
ドトールの店内ポスターに
こんなコピーが書いてありました。



・DOUTOR LOVERS GIFT
今年も「愛すコーヒー」を贈ります。



季節は夏だったのですが、
おそらく大手の広告代理店さんが、



「今年のお中元のコンセプトは『愛』でいきましょう!」



なんてことを言って提案したと思います。



しかし、
私の考えではこれはコンセプトではありません。



画が浮かばないからです。



言葉を聞いて画が浮かぶと、
思考がはじまります。



しかし、
ドトールのコピーでは何も思考がはじまりません。



もっと言えば、
ただのダジャレです。



テレビCMを見てみてください。



今の広告は半分くらい
「ダジャレ」です。



ちょっと前ですが
ダイトーの缶コーヒー「デミタス」は



・ミタス(満たす)、デミタス



というコピーを使っていました。
思わず「だから?」と心の中で
ツッコミを入れたくらいです。



●
では、
相手の頭の中に画を浮かばせるためには、
どうしたら良いでしょうか?



ひとつには、
シーン=画(え)を思い浮かべさせる
という方法があります。



これは具体的には、
歌の歌詞なんかが参考になります。



昔のすばらしい作詞家(阿久悠や松本隆など)は
これに非常に長けていました。



「♪ダイヤル〜 回して〜 手を止め〜た〜」



など、
切ないシーンが思い浮かびませんか?
(なぜこの曲なんでしょう??笑)



これは歌の歌詞ですが、
シーンを連想させることを
商売に上手に使っているのが小林製薬です。



小林製薬の商品はコンセプトが
そのまま商品名になっていることが多いです。



「トイレ、その後に」



というコンセプト(この場合商品名)を聞けば、



自分がトイレを済ませた後に匂いが気になって
後からはいる人にどう思われてしまうんだろうと悩んだ時、
この商品を使えば匂いが消える、



という
具体的なシーンを思い浮かべることができます。



ちなみに本来、
商品名はコンセプトを内包している
またはコンセプトそのものであるほうが強力です。



以上が
「シーンを連想させる言葉」で
相手の頭に画(え)を浮かばせる方法です。



次に、
相手に画(え)を思い浮かばせる
2つ目の方法を紹介します。



これは強力ですしオススメです。
何だと思いますか?



それは、
「比喩」を使うということです。



「比べて喩える」と書いて「比喩」。
比喩を使ったコンセプトの例を挙げましょう。
ビズアップのデザイナーのコンセプトです。



・親切で丁寧なロゴデザインのお医者さん



デザイナーに対して
多くの方が感じているのが



「高圧的で自分のセンスを過信している上から目線の人」



というイメージです。
実際にそういうデザイナーもいます。



ビズアップのデザイナーには
そうならないで欲しいと思いつつも、



「高圧的ではなく優しく対応しましょう」



と伝えたところで、
漠然としすぎてどうすればよいか、
デザイナーはわかりません。



逆に、
「優しく」を極端に意識しすぎて
専門家としての意見をお客さまに
伝えられなくなる恐れがあります。        



多くの人の頭のなかにあるお医者さんのイメージは、
専門家の極みです。



体のことで不安を抱えている時に、
優しく体のことについて相談にのってもらえると
非常に安心感がありますよね。



誰でも、
こんな優しいお医者さんに体を見てもらって、
適切な処置をしてもらったり
安心感を与えてもらった経験があるはず。



ということは、
デザイナーも
「親切で丁寧なロゴデザインのお医者さん」
というコンセプトを聞いた時に、



自分が体験したことのある
親切で丁寧なお医者さんを思い浮かべます。



そして、
「あ、ああいう風に対応すればいいんだな」
と理解します。



以上が私の提唱する正しいコンセプトです。



●
さらに、
コンセプトをうまく表現できると、
デザインに起こすことができます。



コンセプトは、



「聞いただけ、読んだだけで
その人の頭の中に画(え)が浮かぶ言葉」



ということは、



・画で表現できる言葉



とも言い換えることができます。



例えば、


・住まいのことであれば
どんな相談、要望、わがままにも応える自信がある!



という不動産屋さんがいたとして、
これを表すコンセプトを考えた時、



・どんな相談、要望、わがままにも応える人



はどんな人かを考えます。



その結果、
「コンシェルジュ」や
「便利屋さん」
などが出てくるとします。



「コンシェルジュ」のほうをコンセプトにすると、
「住まいのコンシェルジュ」とできそうです。



この場合、
ロゴマークは家のモチーフと
コンシェルジュのイラスト、
という案がひとつ考えられますし、



いかにもコンシェルジュがいそうな
高級ホテルのような雰囲気のデザインで
家を表現するというロゴ案も考えられます。



これはターゲットが
高級なものが好みの場合です。



もう少しフランクなお客さまや
価格を重視するお客さまがターゲットならば、
コンシェルジュではなく便利屋さんのほうで
ロゴマークをデザインするという案が考えられます。



このように、
コンセプトは画(え)に変換することが可能です。



「どんなロゴにすれば良いかイメージがわかない!」



という場合は、
このようにコンセプトから考えることで、
デザインを組み立てる方法もありです。



前述の「料理の鉄人」も、
「鉄人」と言っているのに
やわらかいフレンドリーなロゴではおかしいですよね。



「鉄人」らしく
がっしりと重く堅い雰囲気のロゴをつくれば良いわけで
コンセプトがしっかりしているためデザインの方向性が明確になります。



最後になりますが
あまりにも秀逸なコンセプトができた場合には、
商標登録することもオススメです。



言葉によってはできない場合もありますが、
弁理士さんに相談する価値はあります。
これができると他社に負けないブランディングができます。



御社だけのコンセプト、
ぜひ考えてみてくださいね!





今回はここまでです!




津久井




好評いただいてます。
--------------------------------------

どんなことでもお聞きください!!

★デザイン無料相談フォームはこちら!

http://bit.ly/FOETmu

・ビズアップFacebookページ

http://on.fb.me/tat0VW

・代表津久井Facebook

http://on.fb.me/xw0ezH

・ビズアップtwitter

http://bit.ly/xG4wHW

--------------------------------------



※メルマガやビズアップサービスについての
お問い合せはこちらまでお気軽にどうぞ。
雑談レベルで構いません!




【連絡先】

・お電話:03-5876-8656
   担当:津久井・菊池・林
   受付時間:平日10:00~18:00
・メール:support@biz-up.biz
   津久井・菊池宛
   24時間メール受付中






☆バックナンバー一覧はこちら
⇒ http://www.reservestock.jp/page/backnumbers/((serial_code))


配信停止ご希望の方はお手数ではございますがこちらから解除をおねがいいたします。

http://www.reservestock.jp/entry_from_external_forms/stop_mail_magazine/((serial_code))

代表津久井と豊富なデザイナー陣
ロゴに関するお問い合わせフォーム

迷ったらすぐお電話!

電話注文のご案内はこちら

0120653765

■本社
ビズアップ東京オフィス

〒151-0072
東京都渋谷区幡ヶ谷1-21-7
ART-1ビル2F
TEL:03-5738-8265
FAX:03-5738-7659

■大阪支店
ビズアップ大阪オフィス

〒530-0005
大阪府大阪市北区中之島4-2-28
甲南アセット中之島ビル7F
TEL:06-6147-6056

>>会社概要はこちら

プライバシーマーク登録番号第10840549(01)号
お支払い方法
独立/社長就任/周年のお祝いなどそれがロゴ作成ギフト券!!
  • 社内での検討用・稟議用の資料(無料・PDF版)をご用意いたしました。
  • ロゴを作成いただいたお客さまへのインタビュー
  • 弊社制作ロゴマーク&お客様企業メディア紹介事例
2015.6.5(金)
ロゴ受注10,000件達成記念!
『 お客様大交流会 in 東京 』

開催ご報告はこちら

13,000社超のロゴマーク作成、受注実績

  • ロゴマーク作成実績(2000点以上掲載)
  • 無料で3案以上ご提案、気にいった場合に料金発生
  • ロゴを作成されたお客さまの事例
  • ロゴを採用されたお客さまの声
  • ロゴ作成検討中の方へ-弊社の方針-

ビズアップのデザイナーについて

  • ビズアップ最大の特徴-御社に最適なデザイナーが必ず見つかる!-
  • デザイナー紹介
  • クオリティの高いデザイナーをご紹介するために
  • デザイナーの指名やコンペ形式も可能

ご依頼から納品までの流れ

  • ご依頼〜納品までの流れ
  • 「イメージが伝わらない」失敗を防ぐ独自のヒアリング体制
  • 40名以上のデザイナーから、御社にピッタリのデザイナーが担当
  • 無料で提案でもコンセプトシートを作成
  • 修正は5回まで無料で対応
  • 強引な説得はしません
  • 名刺や封筒などのデザインもトータルで対応可能
  • ご依頼フォーム
  • FAXでのご依頼

作成料金について

  • 作成料金について
  • ロゴマーク制作オプション
  • お支払いについて

ロゴの法的・権利的な事について

  • 著作権について
  • 商標登録について-提携弁理士事務所による無料調査-
  • 守秘義務や業務委託の契約を事前に結ぶことも可能

ビズアップについて

  • 会社概要
  • 代表・スタッフ紹介
  • メディア掲載履歴
  • 特定商取引法に基づく表示
  • 個人情報保護方針

お役立ちコンテンツ

  • よくいただくご質問
  • よいロゴとはどういうロゴか?
  • ロゴマトリックスで考えるロゴの役割とは
  • ロゴ決定、どの案にするか悩んだ時
  • お客様にいただいたメール-ロゴの使命-
  • 6月5日は日本記念日協会認定「ロゴマークの日」
  • 弊社でデザインしたロゴを盗用してしまったラーメン店の例
  • 他社との比較表
  • お客様へのお約束
  • 社内検討用の資料をご用意しました

新着情報

メールマガジンバックナンバー

ロゴマークお役立ち情報

協力Webデザイナー募集
ロゴブログ
みんなでとめよう温暖化 チームマイナス6%
ロゴオブザイヤー2016
東京の社長.tv 株式会社ビズアップ 津久井 将信
日刊すごい人 1万社以上のロゴ作成実績を持つロゴマーク専門会社を立ち上げたスゴい人!
7年間で大手企業から起業家まで、全国13,000件以上のロゴ受注!
ロゴ制作虎の巻2冊無料進呈中!!