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Logo column

2021年11月07日 お役立ち情報 【ロゴtips】企業ブランディングにおけるロゴマークの役割

世界には様々な企業があります。
そして、そのほとんどは企業独自のロゴマークを持っています。
今回のロゴコラムでは、なぜ企業にロゴマークが必要なのか、企業ブランディングにおけるロゴマークの役割とは何なのかを解説していきたいと思います。

企業にロゴマークが必要な理由

そもそも、なぜ企業にロゴマークが必要なのでしょうか。
ビズアップの考えるロゴマークの役割をヒントに解説したいと思います。

「ロゴマーク」とは、抽象化された図形を意味する「シンボルマーク」と、装飾文字を意味する「ロゴタイプ」の2つを合わせたデザインを指します。

ただのデザインと侮れないのがロゴマークで、ビズアップでは2つの大きな役割があると考えています。

  1. 理念やパッションといった「想い」を表す「信念の象徴」
  2. 信頼感や統一感を出す目で見てわかる方向づけ「ビジュアルコンパス」

国旗やプロスポーツチームをイメージしてみて下さい。
ロゴマークがあることで、モチベーションを高めたり、スタッフのアイデンティティ(帰属意識)を高める効果がある事がわかりますよね

ビズアップのお客さまにも、辛い時や苦しい時に、創業当社に作ったロゴを見て初心にかえられたり、やる気を出してくださった方がたくさんいらっしゃいます。

また、どのような思いで企業を運営したり、商品やサービスを提供しているかを、自社の社員やお取引先などに知ってもらうことが出来るので、最終的には企業、店舗、商材の信頼度を高めることに繋がっていくことも考えられます。

ロゴマークは企業の「顔」であり「信念の象徴」や「ビジュアルコンパス」を表すためのシンボルです。
その為、事業規模の拡大や業態転換などでロゴデザインを変更される企業も多くあります。

企業におけるブランディングとは

次に、巷でよく聞くブランディングについて簡単に解説します。

ブランディングとは、
またの名をブランドマネジメントと言います。
企業におけるブランディングは、その企業に対する共感や信頼などを通じて顧客にとっての価値を高めていく、企業と組織のマーケティング戦略を指します。

市場の現状を知る事から始まり、ターゲットとなる顧客を選定し、顧客にとってのベネフィット(得)を調査し分析します。そして、顧客からどのように認識されたいか、どのような「イメージ」を持たれたいかを具体的に考えます。

その「イメージ」を操作する大きな鍵となるのがブランディングです。

企業ブランディングとロゴマーク

次に企業ブランディングにおいてのロゴマークの役割とは何なのかを考えていきましょう。

企業とってのロゴマークは、社会での存在価値を高める重要なシンボルです。単なるイラストではなく、企業の想いやコンセプトを可視化したものだと言えます。

人間の脳は「文字」よりも絵や写真などの「画」からの情報を記憶しやすいという性質を持っています。
顧客が企業のサービスや商品に好感を持った時、ロゴマークを通してその企業の「イメージ」が記憶に定着します。それが繰り返されることで、顧客からの共感や信頼を生むことが可能になります。

このように「イメージ」を操作するブランディングにおいて、ロゴマークは企業と顧客を繋ぐ重要な役割を担っているのです。

大企業「Facebook」とロゴマーク

先日、企業イメージ一新の為に社名を変更したFacebook社も「Meta」という社名と共に新しいロゴマークを発表しました。

社名の変更理由に関しては様々な憶測がありますが、表向きにはこれまでメインとしていたSNS事業から仮想空間「メタバース」をメインとした事業へ「軸」を変換をする為と発表されています。

「軸」を変更したFacebook社にとって新しいロゴマークは、転換のコンパスとして重要な役割を果たしていると考えられます。

様々な企業のロゴマーク実例

ビズアップではこれまで様々な業種の企業さまのブランディングの一環として、ロゴマークを作成してきました。
業種別にお客さまのロゴマークを紹介しますので、ロゴマークから企業ブランディングを考えている方は是非参考になさって下さい!



エイコデンタルケアさま
病院/クリニック/治療院/薬局

▽ロゴを依頼する前にどんなことで悩んでいましたか?

どこに依頼してよいかまったくわからなかったし、地方のクリニックですが、田舎くさい感じにしたくなかったです。

▽お客様よりご感想をいただきました

途中、ご相談しながら間があいてしまいましたが、何度も連絡くださり、メールにお気遣いの一文が入っていたりと、とても気持ちよく依頼できました。
ぎりぎりの5回までフルにわがままを言わせていただき、家族みんなと友人達に見てもらいながら完成したロゴは、わが子のようです。
ロゴを見るたびに、仕事も家庭も頑張ろう!という前向きな気持ちになれます。


【株式会社K-BITさま】
ソフトウェア・プログラム開発

▽ロゴを依頼する前にどんなことで悩んでいましたか?

周年ロゴという期間限定的なロゴ作成にあたり、社員公募も検討しておりました。
ただし、社員のアンケートでもプロのデザイナーによるデザインが良いだろうという事で業者選定を検討していたところ、成功報酬型のビズアップ様のサイトを発見し発注に至りました。

▽お客様よりご感想をいただきました

会社として何度もロゴ作成する機会はある事ではなく今回初めてのロゴマーク依頼(周年ロゴ)となりました。
気に入るまでしっかりとフォローいただけるという言葉の通り、事前の打ち合わせでの作成の目的や会社として大事にしているキーワードを聞き取っていただけたことで、出来上がったデザインもかけ離れたイメージではなく、デザイナーの方がこだわったものが出来上がったと思います。
難しい注文もありましたが、リクエストに細かく答えてもらえたと満足しています。


【合同会社 MIYACOさま】
介護/福祉

▽ロゴを依頼する前にどんなことで悩んでいましたか?

当初はロゴマークを自分で考案するつもりでした。訪問看護ステーションを立ち上げるため会社設立でしたので、ステーションのロゴマークと会社のロゴマークとの2種類を作ろうか、両方に使えるようなロゴマークは作れないものか、それをずっと悩んでいました。試行錯誤しましたが、どうしても良いものが浮かばず、プロの手腕を一度拝見したいと思いました。

▽お客様よりご感想をいただきました

最初の3案をいただいた時点で、そのデザインの秀逸さに「やっぱりプロは違う!」と唸りました。ディレクターさんを介して、細かいイメージの違いもしっかりデザイナーさんに伝えてくださり、修正案も毎回、こちらの持つイメージを忠実に再現して下さいました。
デザインが決定した時は、会社や事業所に対する自分たちの思いが凝縮されたそのロゴマークが、まるで自分たちの行く道を明るく照らしてくれているかのように感じられました。
先行きに何の保証もない起業したての人間にとって、ロゴマークは「希望」そのものだと思います。ビズアップさんにお願いして良かったと心から思います。この度は本当にありがとうございました。


株式会社中村造園さま
建築/建設/設備/設計/造園

▽ロゴを依頼する前にどんなことで悩んでいましたか?

人員増、事務所移転などが予定されており、新たな気持ちで、ということでロゴを作成しようと考えていた。ただ、こういったデザインは素人であったため、どんな形・過程で進むのかが分からなかった。

▽お客様よりご感想をいただきました

ご提案頂いたデザイン自体、色味(画面上でみるものと実物(紙印刷した場合)の色イメージの違い)など、何回もやりとりをさせて頂きましたが、正直中々自分たちの頭の中のイメージを口頭や文章での説明が難しかった。ただ、それをなんとか理解しようとご努力頂き、良いものを作って頂いたと思っています。


こどもサポート株式会社さま
学校/教育/学習塾/レッスン系

▽ロゴを依頼する前にどんなことで悩んでいましたか?

自社の想いや理念が伝わるデザインとなって出来上がるのかが心配でした。
有名なデザイン会社だと高額になるし、フリーランスの方だと上手くマッチングするか等、どこの会社に依頼したら良いのか悩んでいました。

▽お客様よりご感想をいただきました

最初のデザイン3案から1案に絞り、詳細を会社のコンセプトやこだわり、想いをさらに加えて3回目の修正案で決定しました。
思い入れのある会社のロゴとして、役員とも良い話し合いが出来ましたし、私たちの想いを反映してくれた修正案も本当に気にいったデザインになりました。
このロゴが、皆様に安心感と幸福感を与えられるシンボルとなるよう、今まで以上に本業を頑張ろうという気になりました。ありがとうございました。


大倉晟生税理士事務所さま
士業全般

▽ロゴを依頼する前にどんなことで悩んでいましたか?

デザイン性の高い企業ロゴなど多く目にしていましたが、当方の事業目的や事業理念に沿ったロゴを制作して頂く制作会社がないか探していました。

▽お客様よりご感想をいただきました

事業の理念にあったイメージのロゴを制作して頂き、大変満足しています。

ロゴの制作前にディレクターの方とのロゴ制作に関する想いや事業の目的、理念など丁寧なヒアリングを重ねたことで、自分自身の頭の中でロゴのイメージを明確に持つことができました。
実際に出来上がったロゴデザインを目にし、ロゴの意味やイメージをデザイナーの方からも説明を頂き、思い描いていたロゴと出会えることができました。

今後、新たなロゴと一緒に事業に進展して行く思いです。
今回ご担当のディレクターの菅野様とデザイナーの桜井様には、親切で丁寧な対応に感謝しております。ありがとうございました。

自社企業のロゴマークに悩んだら…

ブランディングに効果的なロゴマークを作成するには、企業の潜在的な想いやスタンスを明確にする必要があります。他にも色による印象効果や、象徴となるデザインやモチーフなど考慮すべき点が沢山あります。

企業内で制作する事はデザイン会社でない限り難しいですし、客観的な視点からデザインできないという問題もあります。
代表者さまがご自身でイメージをまとめてデザイナーに伝え、ピッタリはまるデザインを作ってもらおうとすると、かなり高度な発注技術が求められます。
そのためビズアップではお客さま専属の窓口である「ディレククター制度」を採用しています。

ディレクターとは、お客さまのご要望をお聞きして

  • どんな方向性のデザインにすれば良いか
  • どのデザイナーに頼めばお客さまの要望に添えるか
  • プロとしてどのようなデザインにすれば評価の高いデザインになるか

など、カウンセリングによってお客さまのイメージをより具体的にし、デザイナーに正しく伝える役割の人のことを指します。
ディレクターの腕次第で、完成するデザインが大きく変わるといっても過言ではありません。

また、ひと口にデザイナーと言っても色々なタイプがいます。

たとえば…

  • シンプルなデザインは得意だけど、凝った作りのものはあまり得意ではない
  • カフェや美容室などのロゴは得意だけど、IT系の企業のようなロゴは不得意

など、一人一人に得手不得手があります。
ビズアップではさまざまな得意分野を持ったデザイナーを50名以上取り揃えています。

「得意不得意」と「人柄」を判断し、最適なデザイナーをチョイスする役割を担うのも、お客さまとデザイナーを理解するビズアップのディレクターにしかできない仕事です。

ビズアップのロゴマーク作成とは

ビズアップは日本で一番多くのロゴマークを作成している『ロゴマーク作成専門』のデザイン会社です。
業界初の『デザイン無料提案』を打ち出し、安心して依頼できるようなサービスを展開しております。

無料提案でも一切の手抜きは致しません。
お客さまにご満足いただくデザインを提供する為に以下をお約束します。

ロゴを「無料」で3案ご提案、気にいった場合にのみ料金発生
独自の「ディレクター制度」であなたにぴったりのデザインをご提案
50名のデザイナーの中から最適な相性のデザイナーが担当します
無料提案でも手を抜かず、ロゴカルテを作成しプレゼンします
5回までの無料修正でさらに満足度の高いロゴに仕上げます
ロゴを活用したツール類(名刺封筒等)などもワンストップで対応可能です

また、権利面でも安心できる商標調査、著作権譲渡、仕様書作成、印象調査も対応しておりますので、ロゴマーク作りにお悩みでしたらぜひご相談ください!

ビズアップではロゴマークをつくることに特化し、短期間でリーズナブルなロゴをお求めの企業さま向けのデザインプランを3種類。
期間と費用をかけて権利関係もクリアにされたい企業さま向けのブランディングプランを3種類ご用意しております。

詳しくはこちら

 

                                  

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