ロゴ専門
デザイン会社

こんにちは。

ロゴ作成専門ビズアップ　津久井です！
https://www.biz-up.biz

シルバーウィークはいかが過ごされましたでしょうか？

私は初日の１９日に福岡出張から東京に戻り、あとの４日はずっとサッカーをしていました（汗）

２０日：フットサル大会参加
２１日：世田谷区リーグ戦
２２日：世田谷区トーナメント戦
２３日：横浜で練習試合

おかげで体がボロボロです。両足とも足のウラのいたるところで水ぶくれができて破れて皮がむけていてまともな速度で歩くことができません。

また、足の付根やら腰やら太ももやらいろいろと痛重いです。まあ、自業自得なんですけれども。サッカー中毒と言ってもいいかもしれません。

サッカーなどのチームスポーツのいいところとして、社長になってからは「怒られる」ということがあまりなくなりますから、試合中ヘマして怒られるというのはとても貴重な体験だと感じています。

まあ、４日もサッカーに行って体がズタボロということで、もれなくヨメにも怒られていますが。。。

さて、今日のお話です。

「ニュースピックス」というサイトをご存知でしょうか。

一言で言えば「ニュースサイト」なのですが、

• 経済情報に特化している
• さまざまな人のニュースに対してのコメントも一緒に紹介している

といった特徴があります。

ニュースのコメントは有名なところで言えばホリエモンや私も少し通ったグロービス経営大学院の学長でもある堀義人さんなどなどです。

いろいろな人の意見を知れたり、難しい記事でもある意味要約されていたりと、コメント自体も読んでいて結構面白いです。

で、先日デザインに関する記事が出ていました。タイトルが

というものでした。

デザイン業界にいる人間ですから、とても興味深く記事を読みました。そしてとても参考になる良記事でした。

しかしながら、そこに寄せられたコメントが始末が悪いというか。。。

コメントはデザイナーやクリエイティブ業界にいる人、はたまたクリエイティブの知見に自信がある人なのかわからないけど偉そうなことを語る人ばかり。

全部とは言いませんが、正直「だからこの業界はダメなんだよ」と感じてしまうものが多数ありました。

上から目線のクリエイターやデザイナーが偉そうなことを言っているシーンを想像してもらえばわかりやすいかと思います。

●どんな内容の記事だったのか？

どんなコメントが寄せられていたのか？

まずはこの記事がどういうものだったのかをご紹介しましょう。少し長いですが要約してみました。

と、ざっくりこんな感じです。書いた人がデザイン業界（海外）の方なので、若干のポジショントーク的要素はあると思います。

「多くの成功企業が」とありますが、一昔前、つまり「モノの時代」の成功企業にとっての成功要因は間違いなく技術革新であり、デザインではない、というのが私の見解です。

モノが不足している状態ではデザインでは差別化できません。デザインはあくまで選択肢がある場合に差別化の力を発揮します。

アフリカの貧困地域でルイヴィトンのカバンは売れません。モノが圧倒的に不足しているからです。

しかし、それ以外は賛成できる記事ですし、記事の文脈的にも「ここ１０年」といった言葉などが出てくるのでテクノロジーが重要だった時代があったことは筆者もわかっていらっしゃるとは思います。

未来を見据えた時にとても重要な考え方になると、私もポジショントークを含めて（笑）言いたいと思います。

というわけで、ざっくりこんな内容の記事でした。さて、それに対してどんなコメントがあったかというご紹介をします。

ここに書いてあるコメントは個人的にはほとんどが「キライ」または「何言ってるかわからない」です。たとえば

とかは「介入すんのか、逸脱すんのかどっちやねん！」と関西人でなくても強烈に突っ込みたくなります。これはただの両論併記です。

などは、上から目線でキライ。「デザイン」って「あなた方が定義するデザイン」を学べってことでしょ？それがもし間違っていたら？

とかも、「洞察と発想と構造化」を強化するのはデザインとテクノロジーの「のりしろ」しかないのかな？と疑問です。

デザインの本質はシンプルとエレガントだけですか？？

とかも、それだけがデザインなの？と思います。

車好きの人が色々なパーツをカスタムでつけているのだって広い意味でデザインですから、何も削ぎ落とすことだけがデザインではないと思います。

削ぎ落としたデザインはあなた方がただ単に好きなだけでそうではないデザインが好きな人もいます。ただの好みをさも「正しい」ように言ってはいけません。

さてさて、たくさん揚げ足を取りました（笑）それには理由があります。

それはすべてのデザイナーやクリエイターがそうとはいいませんが、ここに書き込んでいる人の多くはある勘違いをしているからです。

その勘違いとは。。。

●津久井が大キライなデザイナー・クリエイターの２つの勘違い

今回紹介した記事は、デザイナーやクリエイティブに携わる人間にとっては自分たちの「援護射撃」的な記事に感じたと思います。

「ほれ見たことか！デザインが大事だってそこそこの媒体で紹介されているだろ！だからオレ達の言うことや考えは正しいんだ！」

といったような具合です。

クライアントにイヤな思い（だいたい被害妄想）をさせられた経験がある人ほど、上から目線で言い返すようにこの記事の内容を主張することと思います。

佐野研二郎氏（東京オリンピックロゴ）の件でデザイン業界（≒自分）が否定されたと感じている（勘違いしている）人も同様です。

こういった態度や言動はある大きな２つの勘違いから来ると私は考えています。揚げ足を取ったそれぞれのコメントにはこの勘違いが元にあると感じたわけです。

【重大な勘違い　その１】

今回のような「デザインが大切」といった記事が出たり、有名人がデザインの大切さを訴えるたびに必ず勘違いするデザイナーが出ます。

どんな勘違いかというと、

という勘違いです。だから強い味方を得たような錯覚を持ち、上から目線になります。

しかし、記事の筆者も有名人も、そのデザイナーの仕事なんて見たことあるわけがありません。

筆者や有名人はデザインが純粋に大切だと思っているだけで、デザイナー一人ひとりの仕事ぶりやセンスを擁護しているわけではないです。

【重大な勘違い　その２】

デザイナーやクリエイティブに携わる多くの人が、

といった、はなはだ失礼な勘違いをしています。

「しかし、佐野氏の問題でデザインを理解しない人が多くいることが分かったので、中々理解されないかもねー」

といったコメントがありましたが、わかってないのはあなたですと言いたいです。バカにすんじゃないよ、と。

一般の人の中にも、デザインの重要性を理解している、または感じている人はたくさんいます。

ただ、どんなデザインが最適なのか、という判断ができないだけなのです。デザインの重要性を理解してなければ東京オリンピックロゴの件で一般の人からも意見が出たり関心を集めたりこれほど揉めたりしないでしょうよ。。。少し考えればわかりそうなものなのに。

• デザインの重要性を理解していない
• 重要性は理解しているが判断基準がわからない

この２つは全然別物、ちょっと違いが大違いです。この前提の把握からはじめないからいつまでたっても上から目線。

しかも、超重大なことですが、「最適なデザインの判断」ができないのは一般の人のだけではありません。デザイナー・クリエイターの多くもできません（汗）。

その証拠に、いかに理屈っぽく語ったところで、売れないモノ、集客できないデザインを実際に生みだしてるデザイナーがたくさんいます。

つまり、その仕事におけるデザインの役割をきちんと理解していない、または理解していても役割を果たすデザインがどういうものかわかっていないわけです。

なのに実態は、デザイナー側が一方的に「クライアントはセンスがない」「一般人は理解が悪い」とか言うばかり。

これを私は「センスの押し売り」「感性の押し売り」と名づけています（笑）。童話「裸の王様」と同じ現象です。

ちょっと前に佐藤可士和氏（有名デザイナー）がセブンイレブンのコーヒーメーカーのデザインでやらかしたばかりなのに。。。

過去のメルマガ【第２３９回】デザイナーにブランディングさせるから失敗する

もうこういうデザイナーは身の毛がよだつくらい本当にキライです（すみません、少し取り乱しています　笑）。

●では、どういうデザインをつくればよいのか？

さて、デザイナー批判ばかりしてきましたが、誤解していただきたくないのは、一生懸命、謙虚に真摯に仕事をしているデザイナーもたくさんいるということです。

どうしても偉そうな人が目立ってしまうので、「デザイナー＝高飛車」というイメージをこの業界に対して持つ人が多いのですが、そうではないステキなデザイナーもたくさんいます。それだけは誤解しないでくださいね。

そして批判ばかりでは仕方ないので、ではどういうデザインをすればいいのか、という話もしたいと思います。

少し抽象的な話になりますが、問題のほとんどは一般の人とクリエイター側の感性のギャップが引き起こしています。

したがって、

言い換えれば

これを考えてみるとどういうデザインをすべきかがわかりやすいです。

どうでしょうか。存在しそうでしょうか。

はい、実際にそういうデザインはあります。そういうデザインを採用している企業もあります。

記事にも出てきましたがアップルやナイキなどがその代表例かもしれません。家具のイケアなどもそうですよね。

アップル製品やＣＭのデザイン性は一般の人から見てもクリエイターから見ても「ステキだ」「オシャレだ」と感じるものになっていると思います。

そして、アップルの製品をはやらせたのはデザイナーやクリエイターでは決してありません。アップル製品を使っている人はデザイナーやクリエイターに説得されたわけではないはずです。

ということは、アップル製品はデザイナーやクリエイターのセンスが肯定されたから売れたわけではなく、単純に一般の人の心も動かすデザインだったということです。

この、クリエイターからも一般の人からも「ステキだ」と思われるデザイン、これが本来目指されるべきデザインです。

上から目線のデザイナーには、おそらくそういうデザインはつくれません。一般の人の感性を見下しているからです。

そして、一般の人に対して「理解がない」「センスが悪い」といって「感性の押し売り」をしてくる。

そういう人がつくったデザインは、裸の王様の「見えない服」と同じだ、というのが私の主張です。

ステーブ・ジョブズはデザイナーだったわけではありません。

それなのに、あのようなすばらしいデザインの製品やＣＭを生み出す指揮を取れたのはどういうことなのか、そう考えると、真のクリエイターとはそういう人のことをいうのだということがわかりますね。

一般の人とクリエイターの「感性の橋渡し」ができる人、企業、それにより多くの人にデザインやクリエイティブのすばらしさを知ってもらうことができる人、企業、これがこれからの時代に求められる人、企業だと思うのです。

それが「真のクリエイティブ」だと思うのです。

今回はここまでです！

津久井

投稿者プロフィール

津久井 将信

ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。

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