ロゴ一つで見え方全てが変わる。創業半世紀のクレーン会社肝属通信さまがブランディングに目覚めた理由 | ロゴコラム

ロゴコラムLogo column

トップページ
＞
ロゴコラム
＞
ロゴ一つで見え方全てが変わる。創業半世紀のクレーン会社肝属通信さまがブランディングに目覚めた理由

2026年11月13日お客さま事例公開するロゴ一つで見え方全てが変わる。創業半世紀のクレーン会社肝属通信さまがブランディングに目覚めた理由

株式会社肝属通信｜代表取締役　北川紳一智(きたがわ　しんいち)さま

株式会社肝属通信さまは、昭和47年の創業以来、鹿児島県・大隅半島を中心に、オペレーター付きのクレーン作業事業を手がけてこられた会社です。半世紀を超える歴史の中で、地域に深く根ざしながら、確かな技術と機動力で信頼を積み重ねてこられました。

経験豊富なベテランと勢いのある若手が力を合わせ、お客さまの求めるものをいち早く読み取って動く。そのスピード感と地域密着の姿勢は、大手にも引けを取らない同社ならではの強みです。

「企業は人を残さなければならない」。そう語る代表の北川さまが何より大切にされているのは、関わるすべての人への想いでした。今回は、株式会社肝属通信の代表取締役である北川紳一さまに、事業への想いやロゴ制作の裏側、そして今後の展望についてお話を伺いました。

創業から半世紀。すべては「人」を想う気持ちから

――御社の事業内容について教えてください。

昭和47年の創業以来、鹿児島県の大隅半島を中心に、オペレーター付きのクレーン作業事業を行っております。おかげさまで、今年で創業53年目を迎えました。

クレーンは1台でも多く持っていなければ、より多くのお客さまのご依頼にお応えすることができません。ですので、台数をしっかり揃えることを大切にしており、保有台数も鹿児島県内で4番目ほどの規模になりました。

オペレーター陣には、経験豊富なベテランから勢いのある若手まで在籍しています。それぞれの良さを引き出し合いながら、適材適所で現場に立てるよう心がけています。

――お仕事の中で特に大切にしている想いがあれば教えてください。

やはり、「人」です。企業は人がいなければ何も始まりません。お客さまも人、社員も人、関わる方すべてが人ですから。

会社はお金や仕事を残すのではなく、人を残さなければならない。私はそう考えています。ですから、お一人おひとりの想いに応えたい、その一心でやってまいりました。

この想いには、私自身の原体験があります。私は27歳のときに、外からこの会社に加わりました。そのとき、今の会長や当時の社長が私という人間を見て、迎え入れ、支えてくださったのです。あのときのご恩が、今も私の根っこにあります。

誇りを持てる、自分たちだけのロゴへ

――今回、ロゴを制作しようと思われたきっかけは何だったのでしょうか？

きっかけは、以前使用していたロゴにありました。丸い月のような形のマークだったのですが、実は同じ大隅半島に、色違いでまったく同じ形のロゴを使っている同業の会社さんがいらっしゃったのです。

後から伺ったところ、どちらも同じデザイナーが手がけたものだったそうです。地名の頭文字を取っているという共通点はあったのですが、やはり形が重なっているのは少し気になっていました。

せっかく変えるのなら、かっこいいものにしたい。これから会社を背負っていく若い世代が誇りを持てるような、目を引くロゴを作りたい。そう考えて、制作をお願いすることにしました。

――数あるデザイン会社の中から、ビズアップを選んだ理由を教えてください。

インターネットで探すなかで感じたのは、デザインを取り巻く環境の違いでした。激しい競争のなかで、一つのデザインが会社の売上やブランド力を左右する。そのようなプレッシャーのなかで研鑽を積んできた会社には、やはり確かな競争力があるのだろうと感じたのです。

ビズアップさんは検索して一番上に出てきましたし、ホームページを拝見すると、何万というロゴを手がけ、日々実績も更新されていました。これだけ全国のお客さまに選ばれているのなら、ここにお任せすれば間違いないと感じました。

決め手になったのは、無料で3案ご提案いただけるという点です。いきなり1案だけ出されても、比較する対象がなければ判断が難しいですよね。最初に選択肢を広げてくださるところに、相談しやすさを感じました。

何気ない一言まで、形にしてくれた制作の日々

――最初にどのようなイメージのロゴを依頼したのでしょうか？

一番にお伝えしたのは「とにかくかっこいいもの」でした。基調はブルーで、派手になりすぎず、パッと見て分かりやすいかっこいいロゴをお願いしますとお伝えしました。

制作事例からイメージに近いものを何点か選ばせていただきながら進めていって、ご提案いただいた3案のうちの1つが、まさに求めていたものでした。

――完成したロゴの仕上がりを見て、どのような印象を受けましたか？

もう、最高でした。想像以上のものを出してきてくださったので。
3案の中には、南国らしい柔らかな雰囲気のものなど、さまざまな方向性のデザインがありました。その中でも、私が一番求めていた「かっこよくスピード感のあるもの」を、見事に形にしてくださっていました。

私は言葉で表現するのがあまり得意ではないのですが、ふとこぼした何気ない一言まで、きちんと拾い上げて感じ取ってくださいました。そこが本当にありがたかったですね。

――制作過程における、ビズアップの対応や進行などはいかがでしたか？

修正はほんの少しだけでした。最初から9割方仕上がった状態のものが出てきて、驚きました。

ヒアリングも丁寧で、こちらの人柄まで知ろうとしてくださいました。制作の途中で担当の方が替わることもありましたが、引き継いでくださった担当の方が、電話で雑談を交えながら気持ちを繋いでくださいました。その心遣いに、私も応えたいと思ったのです。もし事務的なやり取りだけだったら、ここまで長くお付き合いすることはなかったと思います。

新しいロゴがもたらしたポジティブな変化

――ロゴを作ったことで、社内ではどのような反応や効果がありましたか？

若い社員たちが「かっこいいのができたね」「なんだか変わったね」と喜んでくれました。ロゴを一つ変えるだけで、会社の雰囲気も少しずつ変わってくるものなのですね。

代替わりを見据える中で、若い世代はこれまで「自分たちの意見がなかなか通らない」と閉塞感を感じていたかもしれません。しかし、ロゴの刷新やブランディングという新しい試みを通して、「会社が自分たちの感覚に合わせて変わろうとしてくれている」と前向きに受け止めてくれたようです。そうした社内の雰囲気の変化が、何より嬉しいですね。

――お客さまからの反響はいかがでしたか？

おかげさまで、お客さまからも「ロゴ、かっこよくなりましたね」と、あちこちで声をかけていただくようになりました。「何かあったんですか」「どこで作ったんですか」など、ロゴがきっかけで会話が広がることもあり、嬉しく感じています。

クレーン車から作業着まで。会社に広がるロゴ

――新しいロゴはどのように活用されていますか？

名刺やクレーン車、ホームページなど、さまざまな場面で活用しています。「変わったね」と言っていただけるのは、だいたいこの3つですね。

また、作業着にも展開しており、ポロシャツやつなぎは夏用・冬用ともにロゴを入れ、ヘルメットにもあしらいました。中でも、ポロシャツの背中上部にロゴを入れる案はビズアップさんからのご提案によるもので、会社を背負っているような印象になり、個人的にとても気に入っています。

さらに、クレーンの情報をまとめた冊子にもロゴをデザインしました。現場でお客さまにお渡しして、これを見ながらクレーンをお選びいただいています。こうしたところにロゴが入っていると、やはり良い評判をいただけますね。

CIインフォグラフィックも作成し、これから会社にポスターが届く予定なので、とても楽しみにしているところです。

――CIインフォグラフィックの制作をきっかけに、ブランディングへの意識が変わったそうですね。

そうなんです。担当の方が熱心に勧めてくださって作ってみたのですが、これがきっかけで、私はブランディングというものに目覚めました。

大手企業には、決まったコーポレートカラーがあり、ロゴがあり、名前を言っただけで通じる強さがあります。これがブランドなのかと気づいたのです。私たちのように地方の会社であっても、同じことはできるはずだと考えました。

ただの青いクレーンが走っていても、それだけではどこの会社か分かりません。けれど車体にこのマークが入っていれば、あれは肝属通信のクレーンだと分かっていただけます。仕事をいただくには、まず「知っていただくこと」が大切なのだと気づかせていただきました。

肝属通信で働いてよかったと心から思えるように

――今後、ロゴを活かして「こんなことをしてみたい」と思っていることがあれば教えてください。

まず取り組みたいのが、社名のロゴにクレーンのデザインを加えることです。実は、社名が「肝属通信」なので、名前だけではクレーン会社だと分かっていただきにくいところがあるのです。文字部分やタグラインのあたりに、その姿をもう少し加えたいと考えています。

それから、採用に向けたパンフレットも作りたいですね。高校生やUターンを考えている若い方に、目に見える形で会社の雰囲気を伝えられるものがあればと思っています。展示会のブースデザインなども、いつかお願いできればと考えています。

――今後の事業展開における目標やビジョンについてお聞かせください。

目指しているのは、この地域で5本の指に入る会社です。といっても、規模の話だけではありません。「肝属通信で働いてよかった」と社員が心から思えるような、満足度の高い会社にしたいのです。社員のために、そして地域のためにこそ、会社があると考えています。

関わる皆さんが物心ともに幸せな未来を感じられる、そんな会社にしていくことが、私の目指すところです。

ロゴ制作を検討している企業へのアドバイス

――改めて「ロゴ制作」を行って良かったと感じる点をお聞かせください。

一番は、自分たちのことを知っていただけたことです。ロゴを通して私自身を、そして会社を知っていただき、アピールの仕方まで教えていただきました。

そして何より、ブランディングの大切さに気づかせていただきました。これが、ロゴ制作をして本当に良かったと感じる点です。

――今回のプロジェクトを「ビズアップに依頼して」良かったと感じる点があれば、ぜひ教えてください。

自分の想いを、想像以上の形にしてくださったことです。実は当初、地元でロゴを手がけている方にお願いしようかと迷っていた時期もありました。それでも、ビズアップさんのお仕事を拝見した途端、「これはいい」と一目で感じたのです。

何万というロゴを、業種を問わずそれぞれの個性を活かして形にし、世に送り出していらっしゃいます。ゼロから1を生み出すというのは、なかなかできることではありません。

最初の担当の方から現在の担当の方、そして各種ツールを手がけてくださったクリエイターの方々まで、私の想いを汲みながら、素敵なご縁を次々に繋いでくださいました。この人とのご縁こそ、ビズアップさんにお願いして本当に良かったと感じる、大きな理由の一つです。

――最後に、ビズアップをひとことで表すと、どんな言葉がしっくりきますか？

「イメージを形にする会社」でしょうか。自分でも意図せず何気なくお話ししたことを、あえて違う目線から捉えて、「こんなことを言っていたのか」と気づかせてくださるんです。自分では何もないと思っていたところからでも、きちんと形にしてくださいます。

何もないところから価値を生み出すこの力には、本当に驚かされます。だからこそ、「イメージを形にする会社」という言葉がしっくりくるのだと思います。

本日は貴重なお話をありがとうございました！

株式会社肝属通信さまが、創業から半世紀にわたって大切にされてきた「人」への想い。そして、既存のロゴからブランディングへと目を向けていかれた歩みは、私たちにも多くの学びを与えてくださいました。北川さまが語ってくださった、ロゴにこめられた想いや地域で愛される会社を目指す展望は、これからロゴ制作を検討される方、自社の魅力をどう伝えるか悩んでいらっしゃる方にとって、きっと大きなヒントになることでしょう。

私たちビズアップは、ロゴを形にするだけでなく、お客さまのご要望や理念、その奥にある想いを深く理解し、ロゴを通してお客さまの事業の価値を高めることこそが使命だと考えています。北川さまが「イメージを形にする会社」という言葉を贈ってくださったこと、そして人と人とのご縁を何より大切にしてくださったことを、心から嬉しく思います。

今回のロゴ制作を機に、株式会社肝属通信さまが、ますますご発展されますことを、心より応援申し上げます。