ロゴ専門
デザイン会社

ユーキャン流行語大賞のノミネート作品が出揃いましたね。こんな感じです。

もうオジ（おじさん）なんでね、流行語とかぜんぜんついていけないわけです。

それでも、昨年の流行語大賞よりは知っているものが多いなと今年のノミネートを見て感じます。

個人的には「オールドメディア」とかいいですね。テレビや新聞をはじめとしたマスメディア全般のことを指し、ご存知のとおりオールドメディアの偏向報道やウソ報道が昨年の兵庫県知事選あたりからしきりに言われるようになりました。

あと「長袖をください」がノミネートされているに笑ってしまいました。「水曜日のダウンタウン」を見ていない人には何のことかわからないでしょうけども。。。私はもはやオールドメディアは「水ダウ」しか見てません。

「麻辣湯」、すごいですね。ノミネートされるんだ。ビズアップのオフィスの近くにもありますが、たしかに最近は並んでいて入れない。

この中で大賞を取るのはなんですかね。「オールドメディア」はないな。メディアの体質から言って。。。忖度含めて「ミャクミャク」あたりかな。

さてさて本題。

11月も半ばを過ぎ、ここから年末までは文字通りあっという間。今年はどんな年でしたか？という思い出話をしてしまいそうですが、あと1ヶ月半突っ走りたいと思います。

で、年末の定番といえば

• 日本レコード大賞
• 日本有線大賞
• 日本カーオブザイヤー
• ユーキャン流行語大賞
• ロゴマークオブザイヤー

などなど、さまざまなショーレースがありますね。

え？最後の「ロゴマークオブザイヤー」は知らない？なんと！それは驚きです。

●ロゴマークオブザイヤーとは？概要、歴史

ロゴマークオブザイヤーはあの日本一のロゴ専門デザイン会社ビズアップがはじめたイベントです（笑）。

その歴史は「まあまあ」あり、２０１０年からはじまって今回でなんと15年目！！

でも、ロゴに優劣をつけるなんてそもそもできません。だって、そのお客さまごとにさまざまな想いや感情が入ってできあがった大切なものだから。

起業当初からショーレース系のイベントをロゴの業界でもやりたいと思っていましたが、この部分（優劣をつけなければいけないのか）がボトルネックになってどうしてもできませんでした。

そんな時、ビズアップ代表の津久井氏に（私のことですけど。。。）アイデアの神が降りてきたといいます。

「その年の世相を表すロゴを決めればいいんだ！」

その年にあったできごとから、その年の風潮、世相、または来年に向けての願いなどを導き出してそれに近いロゴを決めればロゴそのものの優劣ではなく近いか近くないかという評価基準ができる、というアイデアを思いついたと（当時の）津久井氏はいいます。清水寺の「今年を表す漢字一文字」に近いですが。。。

概要はこんな感じです。

発表は毎年１２月初旬〜中旬のメルマガにて発表。しっかりとプレスリリースを打っていくようにしていますので御社のロゴがメディアに取り上げられるかも！

ロゴマークオブ・ザ・イヤーはお客さま側にしていただくことは一切なく、費用を徴収するということもまったくないです。

ちなみに、２０１０年にこのアイデアを思いついた時点では「ベストロゴ大賞」という仮称でした。

なんだかしっくり来ないなー、もっといいショーレースのネーミングがあったはずだなーと思ったとき、日本カーオブザイヤーを思い出して「これだ！」と直感しました。はい、「パクリ」と言われてしまうとそうかもしれません。

で、ちょっと不安になりましたがネットで調べると「〜〜オブザイヤー」は他にもいろいろありました。というわけで定番の言い方ということでどうぞよろしくお願いいたします（笑）。

さて、なぜこんなことをお金をかけてまでやるのか、という疑問を持たれるかもしれません。

はじめは単純に「面白そうだから」という理由でした。いまでもそこから大きくはずれていません。でも、面白そうというだけではここまでやるモチベーションにはなりません。

で、私が大事にしている考えがあります。それは、「日本一だったらどう振る舞うか？」というものです。

自分が日本一の◯◯だったらどうするか。どんなことを言うか、どんな行動を取るか。これってとっても大切な考え方だと思います。本当に日本一になる前でも全然ＯＫ！日本一として考え、振る舞うことが大切！

だからこのイベントも日本一だったらやるしかないでしょ！と思っています。

そして、もうひとつ大切なのが「つづけること」だと思っています。毎年年末は社内も忙しいですが、そこはみんながんばって準備をしてくれています。

ロゴマークオブ・ザ・イヤー、２０１０年からの流れ

ここで、過去のロゴマークオブザイヤーを振り返ってみたいと思います。各年に何があったかも思い出してもらえてちょっと楽しいと思いますよ（ちょっと長いですけど）。

初のロゴマークオブザイヤーは右も左も分からない状態でしたがなんとかやりきりました。

この年はサッカーワールドカップや上海万博、バンクーバーの冬季オリンピックなどがありました。お祭りごとの華やかさから「華やかさを感じるロゴ部門」が設定されました。

一方、中国の尖閣諸島問題や北朝鮮の韓国砲撃事件など軍事的緊張の高まるできごともありました。「癒しややさしさ、平和を感じるロゴ部門」はそんな世の中に対する願いから設定されました。

ちなみにこの年は歴史的猛暑で清水寺の一年を表す漢字一文字も「暑」だったようですね。「アツさを感じるロゴ部門」が設定されたのはそのためです。

また、ユーキャン流行語大賞は「ゲゲゲの〜」だったようです。「ゲゲゲの女房」がNHKの朝の連続テレビ小説で放映されていましたので。

結果は旧サイトにアップされていたため、ページが削除されてしまいました。お見せできず申し訳ありません。。。

この年はなんといっても「東日本大震災」につきます。我々のお客さまでも被災された方々が大勢いらっしゃいました。

「温かみ・癒やしを感じる」
「つながりを感じる」

といった部門はまさに東日本大震災が起きてしまったことで逆説的に人と人との関係が見直されたという点から設定されました。

また、東日本大震災で日本全体の気持ちが沈む中、元気を与えてくれた象徴的なできごとがなでしこジャパンのサッカーワールドカップ優勝という快挙でした。「女子力を感じるロゴ部門」はまさになでしこの優勝があったからこそ設定された部門です。

そして、「洗練・美しさを感じるロゴ部門」は我々が尊敬するアップルのスティーブ・ジョブズが亡くなった年であることから、敬意を表し設けられた部門でした。

ちなみに清水寺の「今年の一文字」は「絆」、ユーキャン流行語大賞は「なでしこジャパン」でした。

こちらも旧サイトのため結果をお見せできません。すみません。。。

この年はロンドンオリンピックがあった年です。また、日食や月食などの天体ショーが例年に比べ多い年だったんですね。「輝きを感じる部門」は金メダルや天体ショーを受けて設定されました。

また、震災から１年以上が経過し、復興の兆しも少しずつ見えた中で「再生・救済」「新しい時代」「底力」を感じることができたためそれにちなんだ部門が設定されました。

「新しい時代」はこの年有名になった「ｉＰＳ細胞」などを受けて設定されました。

でも、やはりまだ「震災」でした。２０１２年はまだまだ震災の影響が大きく、５部門のうち３つが震災に関係するものとなりました。

「ワイルドさを感じるロゴ」は覚えていらっしゃるか不安ですが「スギちゃん」から来ていますね。スギちゃん、私、けっこう好きです。

清水寺の「今年の一文字」は「金」、ユーキャン流行語大賞は「ワイルドだろぉ」でした。

結果はこちら！（津久井の写真がナゾの選挙ポスターみたいです！）

２０１３年は東京オリンピックの開催が決定された年です。そしてワールド・ベースボール・クラシックが開催されたり、当時楽天のマー君がいよいよメジャー進出か、などなど「スポーツ」と「世界」の関係性を感じる年だったと我々は解釈しました。

「最もスポーティさと国際性を併せもつと感じるロゴ部門」というちょっと変わった部門設定はそこから来ました。

また、東京オリンピック開催決定といえば「お・も・て・な・し」は忘れられませんね。「最もホスピタリティの印象を感じる」という部門はこれが決め手となり設定されました。

さらにさらに富士山の世界遺産登録などのニュースも日本に元気を与えました。そこで「自然らしさ」の部門が設定されました。

２０１３年はとても個人的なことで大変恐縮ですが「ビズアップ代表津久井の日本一周お客さま巡り１ヶ月の旅」があった年です。バックパックを背負ってまんが喫茶に寝泊まりし、全国のお客さまに挨拶に回るというこの企画。個人的にはがんばった、チャレンジしきった、と感じております（手前味噌で恐縮です）。

また、たくさんのお客さまにやさしくしていただきつながりをつくらせていただけまして、「チャレンジ」と「繋がり」をひとつとして部門設定させていただきました。

清水寺の「今年の一文字」は「輪」、ユーキャン流行語大賞は林先生の「今でしょ！」でした。

結果はこちら！

２０１４年は振り返ってみると世間的にはそれほど大きなできごとがなかった年なのかもしれません。

そういう意味では部門設定もできごと基準というよりも、もともとあって見直されてきたある種の文化的な側面を持つものが多かったように思います。

たとえば、「最も「和」日本が感じられるロゴ部門」が設定された理由は、世界無形文化遺産として和食と和紙が登録されたという点と、世界の旅行者の人気都市１位に京都が選ばれた点から来ています。世界で１位の「いきたい街」です。すごい。

「ありのままで生き生き」の部門はわかりやすいですね。映画「アナと雪の女王」から来ています。これも文化的なものです。

俳優の高倉健さん、菅原文太さん、淡路恵子さん、声優の永井一郎さん（サザエさんの波平さん役）など、味のある名優たちが惜しまれながらこの世を去った2014年。「味のあるロゴ」はここから来ていますがこれも文化的です。

唯一、「レジェンド」に関してはソチオリンピックでのスキージャンプ葛西選手の金メダルから来ています。

清水寺の「今年の一文字」は「税」、ユーキャン流行語大賞は「ダメよ～ダメダメ」でした。

結果はこちら！

２０１５年は逆説的に設定された部門が２つあります。逆説的とは「こういうネガティブなことが多かったから、来年はその逆になってほしいね」という意味です。

「最も「正直さ・誠実さ・信頼」を感じるロゴ」部門は東京オリンピックロゴパクリ問題からはじまり、新国立競技場の白紙撤回問題やマンション基礎工事データ改ざん問題など不信感を感じさせてしまうできごとが多かったことから来ています。

「最も「平和」がイメージできるロゴ」部門はＩＳＩＳによる日本人ジャーナリスト後藤健二さんの殺害事件やフランスでの同時多発テロ、ロシア機爆破テロなど、平和とは逆のできごとが多かったことから設定されました。

ちなみに２０１５年はビズアップのロゴ受注実績が10,000社を超えた年。

なので、身勝手な部門設定ですが「最も「めでたさ」を感じるロゴ」部門があります（笑）

清水寺の「今年の一文字」は「安」、ユーキャン流行語大賞は「爆買」でした。

結果はこちら！

２０１６年は、「ポケモンＧＯ」が大ヒットしました。私はやりませんでしたが、友人たちはこぞってやっていました。今も極稀に電車でやっている人を見かけますね。ポケモンのモンスターたちのかわいらしさから設定された部門がひとつ。

そしてこの年はリオオリンピックで日本が史上最多の４１個のメダルを獲得。メダルラッシュに湧いた年でもありました。「NO.1」はここから来ています。

ナゾの「良い山」は「山の日」の祝日が制定されたことから来ています。はい、苦肉の策です（笑）

変動や挑戦は日本初の女性知事が誕生したり、トランプ氏が大統領になることが決まったことから設定されました。

そしてこれも不思議な部門、「最もオープンを・・・」は当時よく報道されたゲス不倫や文春砲を元に設定した部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「金（２０１２年と同じ）」、ユーキャン流行語大賞は「神ってる」でした。

結果はこちら！

東京オリンピック開催1,000日を切り、海外からの観光客も急増、日本が注目をより一層集めたのが２０１７年。

そして、日本の伝統的なゲームである将棋で藤井聡太さんが快挙を成し遂げるなど、日本人でも日本を感じることが多かったのが２０１７年でした。「最も「和モダン」を感じるロゴ」はここから設定された部門でした。

ちょっと変わった「最も「正々堂々としている」と感じるロゴ」という部門が設定された理由は、この年の流行語大賞「忖度」から来ています。人の顔色をうかがってばかりいないで正々堂々とものを言ったり伝えたりしていこうよ、という想いを込めたものでした。

この時期はトランプさんと金正恩さんの関係が最悪だったということで、軍事的な緊張をほぐしたいなという想いで設定された部門が「最も「緊張感をほぐす」と感じるロゴ」です。

清水寺の「今年の一文字」は「北」、ユーキャン流行語大賞は先ほどの「忖度」ともうひとつ「インスタ映え」でした。

結果はこちら！

2018年はスポーツのニュースが多い年でした。

• 甲子園の金足農業
• 大谷フィーバー
• 大迫半端ない
• 大坂なおみ選手
• eスポーツ

などなど、スポーツ界の躍動をうけ設定されたのが＜最も「躍動感」を感じるロゴ＞でした。

また、カーリングチームのもぐもぐタイムや、棋士のおやつタイムに注目が集まるなど「食べる」シーンをフィーチャーされることが多い年だったことから、＜最も「食べたくなる、お腹が空いてくる」ロゴ＞というちょっと変わった部門が設定されました。

そして、＜最も「新時代」を感じるロゴ＞は「平成最後の○○」という言葉から新時代への期待感が高まったことから設定された部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「災」、ユーキャン流行語大賞は「そだねー」でした。

結果はこちら！

記念すべき１０回目となったロゴマークオブ・ザ・イヤー２０１９は上記のような部門が設定されました。

第３次タピオカブームがきたこの年、「新感覚なロゴ」はタピオカの食感から連想されて設定された部門でした。でも「第３次」で「新感覚」って（笑）。

ちょっと不思議な＜最も「スクラムを組んでいる」ロゴ＞はお察しのとおりラグビーワールドカップの影響を受けて設定された部門です。スクラムを彷彿とさせる安定感や力強さ、結束力を感じるロゴが選考されました。

＜最も「空を感じる」ロゴ＞は昨年の新海誠監督の「天気の子」の大ヒットをうけて設定された部門です。空のように爽やかで澄んだ空気や、四季の移り変わりが感じられるようなロゴを選考しました。

また、この年は天気の災害（台風）が多い年でしたし、令和天皇の即位礼正殿の儀のときに急に雨が上がり晴れ間が出て虹が現れたことからもお天気ネタは外せないと考えました。

清水寺の「今年の一文字」は「令」、ユーキャン流行語大賞は「ＯＮＥ ＴＥＡＭ」でした。

結果はこちら！！

この年はまさに新型コロナウィルス一色といっても過言ではない年でした。

＜最も「動物愛」を感じるロゴ＞部門が設定されたのは、ステイホームでペットを飼うという需要が増えたことと、この年の流行語大賞になった「あつまれ動物の森（あつ森）」からでした。

また、＜最も「デジタル」なロゴ＞部門は、やはりコロナでリモートワークやオンライン呑み会などが増えたことから設定されました。

＜最も「Go to」したくなる＞なんかはモロにコロナによるものですね。

ちょっと不思議な＜最も「触れてみたい」ロゴ＞部門、これも実はコロナにより設定された部門です。ソーシャルディスタンスをはじめとした物理的な距離を求められたことから、逆説的に「触れたい」という人々の想いも強まっているだろうという理由で設定されました。

５部門中４部門がコロナにより設定された部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「密」、ユーキャン流行語大賞は「３密」でした。

結果はこちら！

２０２１年はまだまだコ□ナ禍冷めやらぬ年でしたが、いい加減にしてよという思いも込めて、コ□ナに絡めた部門はあえて設定しませんでした。

「サスティナブル」とか「SDGｓ」とかはあまり好きな言葉ではないのですが、実際にお客さまからも耳にするようになり部門として設定しました。

変わったところでは「整いを感じる」ロゴ部門です。サウナ人気は今もどんどん進んでいますが、一般の人の間でも話題に出るようになったのが２０２１年かなと思い設定した部門です。

「手紙に貼りたくなる」ロゴ部門もちょっと変わっていますね。２０２１年は切手発行から１５０周年の節目でした。

清水寺の「今年の一文字」は「金」、ユーキャン流行語大賞は「リアル二刀流／ショータイム」でした。

結果はこちら！

２０２２年は「もうコ□ナいい加減にしようよ」という風潮が比較的強まった年でした。

「解放を感じるロゴ」部門は、もうマスクもやめよう、旅行や呑み会もやってもいいじゃないか！という風潮が強まったことから、「青春を感じるロゴ」部門は学生の修学旅行が復活したり、甲子園が２年ぶりの有観客開催だったことを受け、コ□ナで失いかけた青春を少しでも若者に取り戻してほしいという想いから設定した部門でした。

「平和を感じるロゴ」部門は、ウクライナ紛争を受けて設定されました。「平和をぶっ壊しているのはロシア」はウソですけどね。調べてください。

「パクっとしたくなる」ロゴ部門はちょっと変わっていますね。TikTokで23億再生された「asmi」の楽曲「PAKU」から設定しました。２０２１年ころからちょっと変わった部門をひとつくらい入れる傾向になってきました。

清水寺の「今年の一文字」は「戦」、ユーキャン流行語大賞は「村神様」でした（ヤクルト村上選手）。

結果はこちら！

【最も「レトロで新しい」と感じるロゴ部門】は、フィルムカメラや純喫茶など、レトロポップなものが再び脚光を浴びたことから設定された部門でした。

【最も「不思議な魅力」を感じるロゴ部門】は、「ちいかわ」や「おぱんちゅうさぎ」など一見変わったキャラクターの流行から設定されました。キャラクターだけでなくリアルでも「あのちゃん」や「新しい学校のリーダーズ」など今までとはちょっと違う切り口のアーティストが流行りました。

【最も「シフト」を感じるロゴ部門】は変わった名前の部門でしたが、AIの進化（ChatGPTなど）や国産の量子コンピュータなどの新時代の技術の進化を感じたことで設定された部門でした。

清水寺の「今年の一文字」は「税」、ユーキャン流行語大賞は「アレ（Ａ.Ｒ.Ｅ.）」でした（阪神岡田監督）。

結果はこちら！

ショート動画が流行りだしてから、ダンスの動画などがよく拡散されるようになったことや、オリンピックの新競技にブレイキンが採用されたことなどから、【最も「踊り出したくなる」ロゴ部門】が設定されました。

また、【最も「未知の可能性を感じる」ロゴ部門】は昨年の大谷翔平選手の50−50などの大活躍で、日本人でもまだまだ未知の領域を開拓できるんだという勇気を多くの人に与えたことから設定された部門でした。

他にも、【最も「金運が良さそうな」ロゴ部門】は日経平均株価がバブルの絶頂期を超えたり新紙幣が登場したという背景から設定されました。

清水寺の「今年の一文字」は「金」、ユーキャン流行語大賞は「ふてほど」でした。【最も「昭和を感じる」ロゴ部門】という部門が設定された理由も、ドラマ「不適切にもほどがある」のヒットがあったためです。

結果はこちら！

ロゴマークオブザイヤー２０２５について

今年で１６回目となるロゴマークオブザイヤー２０２５。さて、今年はどんな５部門が設定されたのか？

今年の部門は以下の５部門です！

「国宝（観た）」が流行語大賞にもノミネートされていましたが、ワタクシ、まだ見てないんですよね（面白いんですか？）。

22年ぶりの快挙ということですが、22年前の映画はなにか知ってます？チャッピーに聞いたら「レインボーブリッジ封鎖できましぇーん！」のあの映画とのこと。

ということだそうです。。。ちなみにこれらの部門は私が設定しているのではなく、ビズアップのスタッフたちががんばってやってくれております。ワタクシ、ミャクミャク嫌いなんだけどな（みんなごめん汗）。

でも「メリコの法則」の「メ（目立つこと）」だけは異様に飛び抜けてましたよね。

昨年は【最も「昭和を感じる」ロゴ部門】がありましたが、早くも今年は昭和から平成へと時代が移ろいだようです。たしかにそうだよな。平成のスタートって、私は小学6年だったわけで、もう40年近く前。

今のZ世代といわれる人たちにとって、40年前ってはるか昔ですよね。私が二十歳そこそこのころの40年前って、まだ戦後からちょっとしたくらい。そのころのことなんて大昔のイメージでしたが、今の子たちにとっては初期の平成はもはや大昔なんでしょう。

そもそも「α世代」って何よ？おじさんそこからしてもうわからんのよ。チャッピーに聞いたら、「Zの次で一周してα」なんだそうです。ふーん。

「推し活」なんて鼻で笑っちゃうと当初は思っていましたが、なかなかどうして侮れませんね。そもそも「誰か、何かを応援する」って、人間の本能的欲求に近いのかもと思っちゃいます。

サッカー日本代表がはじめてワールドカップに出場したとき、今はなき歌舞伎町コマ劇場前をたまたま通過したときにオーロラビジョンで日本対アルゼンチン戦をやっていて、そのままサポーターに紛れて応援したんですね。そのときに「応援ってめっちゃ楽しい！気持ちいい！」と思ったんです。

SNSの時代はまさに「色の時代（バリエーションの時代）」で、この「応援活動」がめちゃくちゃ細分化されたのが「推し活」なんでしょうね。

そうなんですよね。今年は終戦から80年（ちなみに昭和にすると100年）。戦争のことをリアルに体験した方々がどんどんいなくなってしまって久しいですが、そうなるとちゃんと軍事的緊張が高まるから、人間って本当に愚かですよね。

小学校の時の修学旅行の夜、戦争体験者の先生に「戦争の怖い話して！」と生徒たちが詰め寄ったことがあります。

その先生が静かに、「おれも君たちも寝られなくなるからやめよう」と言ったことを思い出します。厳しい先生でしたが、その静かな物言いがかえって恐ろしいほどに戦争のリアルみたいなものを感じさせました。

その後、自分の祖父にもほとんど同じことをいわれ、戦争の恐ろしさを間接的に体感したような気持ちになったものです。

戦争は、いつの時代も、どんな国でも、はじめるのは年寄り、犠牲になるのは若者と女性、子どもですからね。イヤですね。

さてさて、だいぶ長いメルマガとなってしましました（いつものことか。。。）。2025年は果たしてどんなロゴマークが選ばれるか！？

最後に改めて概要を説明いたします。

• 2024年11月〜2025年10月に作成させていただいたロゴのみが対象となります。
• ５部門を設定します。デザインの優劣を競うものではなく、テーマにあったロゴはどれかを選びます。たとえば、「元気がでるロゴ部門」などを設定し、もっとも元気がでるイメージのロゴを選定します。
• 一般の方300名程度にWEBリサーチをかけて選定します。
• 発表は、弊社メールマガジンおよびWEBサイトにて行います。
• 参加に際し、費用等は一切かかりません。
• 参加に際し、ご準備、ご手配いただくことも一切ありません。
• 12月初旬〜中旬ごろのメルマガにて発表予定です。

一般の方にアンケートを取ることで、デザイン業界の人間のある意味偏った目線ではない選定が毎年されています。

12月のメルマガで結果を発表させていただきます！お楽しみに！

今回はここまでです！

津久井

投稿者プロフィール

津久井 将信

ロゴ専門デザイン会社ビズアップを2006年に創業。

かつてバンドで大手レコード会社よりCDリリースするも、大事なライブ当日にメンバー失踪、バンドは空中分解。その後「社長になりたい」と思いすぎてヨメの出産５ヶ月前という非常識なタイミングで、各方面から非難を受けながらも独立、5ヶ月でビジネスを軌道に乗せる。

2009年から毎週書きつづけているコラムでは、ブランディングやデザイン、クリエイティブについてかなり独特な視点で切り込む。レインボータウンFMでパーソナリティも務めている。

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